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全国众多区域媒体联合打造的“中国旅游总评榜”，除了强大影响力辐射全国，成为全国性行业的权威评选，也是中国旅游品牌化道路上很有意义的创举。

中国旅游总评榜·福建分评榜在海峡旅游的大背景下，是对福建旅游的一次集中展示和宣传，为福建景区、旅游目的地、旅行社和旅游企业提供了一个走向全国的平台。

在旅游总评榜终级PK到来之前，本周特别邀请到旅游行业内的权威人士，深入剖析福建旅游，对参评企业在旅游品牌建设上的优势和不足作出点评，为即将到来的大战做好热身。

全行业大考总评榜就是一张“旅游试卷”

“山海一体，闽台同根，民俗奇异，宗教多元”，这是福建旅游的鲜明特色。

尤为独特的地理条件，造就了最为独特的山水风光，近年来更是迎来蓬勃的发展良机，众多实力派景区受到全国游客的瞩目与欢迎。

面对如此巨大的旅游市场，福建的旅游资源如何发挥得天独厚的优势？还有多少大有潜力的景区仍养在深闺人未识？如何将全国乃至全世界的游客都吸引到福建来？

2011中国旅游品牌总评榜·福建分评榜，将这一系列问题摆放在福建旅游业的面前，这一次行业大考对众多旅游企业而言意义重大，本期特别报道希望通过各路专家的眼光为旅游企业解决上述问题。

体验式营销考察吃住行游购娱各个环节

2011中国旅游品牌总评榜·福建分评榜，评定奖项的范畴覆盖旅游行业中的景区、旅行社、交通、酒店、服务机构等各个方面，从吃、住、行、游、购、娱等多重角度考量福建旅游一年的发展，见证旅游行业的年度成就。

从本届总评榜所关注的热点中不难看出，对于消费者来说，他们所关注的不再只是景区和旅行社，他们对旅游的需求已经升级，希望能对酒店、交通、通信、餐饮等旅游配套服务行业也有所了解。

伴随着政府相关旅游服务政策的出台，多元化的消费诉求开始被重视，大众化、散客化、个性化和自主化的出游已经成为了一种潮流；自驾游、自行游、背包游也已经成为一种非常普遍的出行方式；品质旅游、私人定制旅行等旅游方式也越来越受到重视。

旅游业是一种体验经济，游客从设计旅游行程到获取旅游资讯，从查询电子地图到体验虚拟旅游，从感受垂直搜索到享受网络预订，从领略智慧景区到分享旅游经历，无不在这种旅游的体验之中。

本届旅游总评榜重量级环节“旅游试客团”正是一种新兴的旅游体验，面向报名参评的旅游景点，为旅行爱好者提供一次免费出游机会，通过真实体验与点评推荐，为总评榜的票选起到了关键作用。

把脉福建旅游听听各路专家怎么说

不能只顾着文化忘了品牌 郑彬

（印象大红袍有限公司总经理，武夷山市文联副主席）

现在有些景区只顾着发展品牌，而忽略了景区本身的文化，浪费了固有的文化资源，使得品牌发展单一；还有些则一味地宣扬文化，未能形成有效的品牌效应。

景区应当深入挖掘自身旅游文化，以市场需求为导向，全面整合区域旅游资源，有效规避旅游产品的低水平重复建设，结合市场合理打造品牌，实现旅游资源存量的优化整合，实现文化和品牌有机结合，充分提高整体竞争水平。我相信中国旅游总评榜必将进一步深化旅游行业的品牌理念和文化底蕴，带动衍生产品的发展，促进旅游业的多元化发展，壮大旅游文化龙头产业的队伍。

酒店业不宜“过分崇洋” 邹子平

（福建省旅游饭店协会会长）目前酒店等旅游服务行业普遍存在过分崇洋现象，这导致本土化特色资源缺失严重。不少酒店盲目引进国外的模式，失去自身优势和特色，最终也未能达到预期效果，使得在探索的过程中走了不少弯路。

旅游是具有文化性质的行业，因此对于旅游服务行业来说，本土化和特色化是非常重要的，它传递的是文化信息和民族特色。国际化固然重要，但要根据自身情况合理把控，创建符合自身特色的管理团队和经营模式，切忌盲目崇洋。越是民族的，越是国际的。

闽台文化将注入更多新元素 楚政

（海峡旅游景区大联盟秘书长）

福建襟山带海，素有“无山不奇，无水不秀”的美誉，加上地理位置邻近宝岛台湾，闽台文化也为福建旅游注入了不少新元素。近年来，福建以建设闽南文化、客家文化、闽都文化、妈祖文化、土楼、畲族文化和朱子文化等旅游区为重点，提升文化品位，推动闽台文化旅游合作交流，彰显了福建省文化旅游连接两岸的重要作用。

面对如此丰富的旅游资源，合理规划和整合至关重要，而中国旅游总评榜正起着推手的作用，对深入推动旅游企业、旅游景区形成多层次、多渠道的文化旅游形象，将福建的景区推向全国市场，使海西旅游区成为世界级的旅游目的地具有重大意义。