近日，在深圳举办了为期三天的2012 年中国国际内衣文化周，推出了“弘扬内衣文化，推动行业发展”的宗旨，同时发布了“小内衣、大时尚、大文化”的全新理念。主流内衣品牌爱慕、欧迪芬、都市丽人等纷纷出招文化牌，旨在通过被赋予时尚元素和文化内涵的内衣“卖”出品牌价值，从而建立品牌与消费者心灵沟通的方式。

以时尚内衣品牌都市丽人为例，自2012 年签约代言人林志玲进行品牌时尚升级后，都市丽人顺势而生了“ 悦时尚”文化理念，旨在为顾客创造悦时尚、越美丽的快乐生活。希望通过品牌“悦时尚”文化内涵的展现，作为召唤消费者、与消费者对话的媒介，从而使消费者通过对都市丽人品牌文化的欣赏而获得进入一种文化氛围的满足。都市丽人相关负责人表示：“目前，中国内衣产业已经从产品销售步入品牌营销的竞争态势，而品牌营销的关键是要以目标消费者需求为核心，发现并满足其需求空白。”