N海都记者 黄慧
核心提示:进入7月,莆田车市“中考”成绩放榜,4S店可谓“几家欢乐几家愁”,莆田车商们好不容易熬过了上半年。
数据显示,今年上半年,莆田全市新增汽车上牌量达18609辆,新增小型以下客车16234辆,同比去年分别增加2.97%、8.3%。相比去年同期,莆田车市增速缓慢,整体汽车销量呈现微增长。
莆田不少业内人士分析,由于今年年初厂家给予经销商的任务超出市场现状,加之市场大环境影响之下,多数品牌4S店相比去年过得比较艰难。
各品牌竞争更大销售压力也大
记者从莆田市交警支队车辆管理大队获悉,莆田全市新增汽车上牌量达18609辆,新增小型以下客车16234辆,同比去年分别增加2.97%、8.3%。其中6月新增汽车上牌量2669辆,小型以下汽车上牌量2278辆。截至目前,全市汽车保有量已经达到204886辆,双字母牌号放到FA。
数据显示,除却今年1月、5月传统销售旺季,单月全市汽车上牌量都突破3000辆之外,2、3、4月以及刚刚过去的6月,莆田车市都略显冷清。
总的说来,相比去年同期,今年上半年莆田车市增速放缓,整体微增,家用车数量仍在增加。
谈及今年上半年汽车销量,莆田各大车商大多认为不尽如人意。尽管全市新增汽车总量上略有增加,但不少品牌多半是艰难地熬过了上半年。
“上半年的任务是完成了,但没有去年那么轻松。”上海通用别克莆田中机中泰4S店销售经理黄华杰坦言道,今年上半年现实产销与厂家计划发生了较大的偏差,各品牌竞争更大,压力增加。
上半年的成绩单里,有人欢喜有人愁。部分完成任务的品牌,相对喘了口气。而不少品牌未完成任务,也只能继续前行,艰苦作战。
“官降”助力为经销商新车频发刺激市场
4月以来,车市降价一波接着一波,车企大腕们纷纷启动了“官降”模式。轰轰烈烈的“官降”风暴,几近白热化,助力经销商。
采访中,莆田众多4S店相关负责人表示,官方指导价的下降,使得经销商在终端市场的促销压力大大减轻。过去经销商的促销活动往往很难得到厂家的补偿。而官方指导价的下降,使得经销商过去一直执行的市场促销活动部分被官方所承认,从而降低了经销商的促销成本。
同时,经销商在新的更低的价格基础上,实施更加有力的促销措施,使得“官降”产生更大的效应。
“可以说官降是在变相地保护经销商。”上海大众斯柯达莆田荣丰4S店销售经理翁春树指出。
而另一方面,频繁上市的新车急忙来救场。
3月,傲跑KX3、MG GS锐腾、传祺GS5速博2.0L、英朗、索纳塔9等全新车型密集上市;4月开始,全新皇冠、汉兰达、新速腾等多款车型更新换代;紧接着上海大众斯柯达全新晶锐、福特锐界、上海大众桑塔纳·浩纳、别克威朗等新车紧随而来……莆田各相关4S店纷纷围绕新车造势,借助新车上市的契机,刺激更多的消费需求,抢占更多市场份额。
“往年新车上市都在旺季前,今年几乎都集中在3月和6、7月份淡季的时候。”上海大众斯柯达莆田荣丰4S店销售经理翁春树说道,厂家希望通过上市新车刺激市场,提升销量。
事实证明,新车还是起到不少作用的。“锐界上市以来,客流和订单明显增加了。”新诺福特4S店副总经理阮赐玉告诉记者,像锐界后期还有持续活动,新福克斯即将上市,新车效应不错。