N段思平

背景：最近南京一家火锅店在网上有点火，特别是在本地某资讯微博号发博后，更是受到了热议。原来这家店新推出了一项促销活动：穿短裙吃饭能打折，裙子越短，折扣越大。具体规则是：裙子在膝盖往上10~15厘米，打8.5折；16~20厘米，打7.5折……每5厘米划为一档，共有6档，最高2.5折。（据9月1日《现代快报》）

类似于“穿短裙打折”这种以裸露身体为手段的“身体营销”，此前我们见得已经不少。比如去年10月，武汉一家商场就曾推出“你脱光我免单”的营销活动，规定只穿内衣在店内购物的顾客可获得免单奖励。

无论是“你脱光我免单”还是“穿短裙打折”，商家的营销活动都达到了吸引眼球目的，用极小的成本做成了轰动的广告。

对此，此前有论者指出，要从法律上遏制低俗的身体营销行为。但事实上，许多营销行为是在打擦边球。比如“穿短裙打折”，参与者并未褪去最后的遮羞布，仅凭《广告法》“发布任何形式的广告都要尊重法律和维护社会公德”的抽象规定，工商等监管部门也很难介入。

因此，对于市场行为，更多时候还得遵循市场逻辑。一方面，打造品牌从来都不能依靠一锤子买卖，另类营销虽能在一时吸引眼球，但若产品质量缺乏保障，服务水平无法跟上，消费者去一次已觉上当，哪里会成为回头客？在各类美食评论软件大行其道的当下，这家餐馆若无法在菜品上取胜，就拿不到网友们的好评，也就不可能吸引更多的食客。

另一方面，相似的营销手段反复使用，公众“见怪不怪，其怪自败”，长此以往难免陷入无人捧场的尴尬境地。说到底，身体营销是市场经济发展中不可避免的跑偏，但市场自身毕竟拥有强大的纠错能力，只知拿身体说事儿的商家终将被市场淘汰。