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通过三则新春广告片 京东金融APP将“金贴”IP深植入心

发布时间:2020-01-20 15:49 来源:网络

每年的春节都是各大品牌商营销的力度高峰,2020年的春节在即,各家纷纷拿出红包、折扣等福利,诱惑着你的钱包。

但即使再如何谈钱,也有品牌在跟你谈感情。



京东金融APP为2020年春节拍摄了一个品牌广告片——《年年和有余》。和大多数品牌的“X亿红包雨”、“集X字分现金”等营销不同,这条片子以一个孩子的视角,呈现了生活中微小的财富累积带来的一种小幸福。



在生活中大多数人,其实就像片中的年年一样,省钱、积累财富,并不一定是为了实现多么远大的抱负,只是为了满足一些小小的心愿,这些满足后的小幸福就逐渐累积,成为真正的幸福生活。

正如片子最后的文案写的那样:简单幸福,点滴累积

这就是京东金融APP对于多数人真实生活的情感洞察。



即使在谈感情,京东金融APP也没忘记提“钱”的事,奶奶给的金贴红包凑成了一个198元的梦想;男孩最后幸福冲刺拉下的春联也写着“处处有金贴 年年庆有余”。

不难看出,片中重复出现的“金贴”,成为了这个新年连通幸福与钱的介质。



说“金贴”,大家可能比较陌生,但“京贴”,想必不少人皆有耳闻。自从去年双十一京东金融APP的京贴活动大受追捧,值此新春之际,全面升级京贴为“金贴”,更有“年年有余,处处金贴”的味道。

不止在《年年和有余》内“金贴”做到了解读,京东金融APP还邀请了曾出品超5亿国产动画电影的国内顶尖动画工作室整体设计制作,推出了“处处有金贴,年年庆有余”动画短片。



将“金贴”(京东购物返现补贴)和“有余”(具象化为鱼)巧妙融合,具象化的有“鱼”贴合了中国人在春节互相吉祥祝福的传统,也迎合了当代年轻人的“社交迷信”锦鲤梗,加强了品牌联想。

京东金融APP的这则动画短片,在千篇一律的营销概念中,用震撼的动画视觉效果加强了品牌的“卖点”记忆。

你以为这就完了?没有!不止品牌片、动画片,甚至还有《庆余年》中有出色演出的田雨、宋轶助阵,在年货期间推出古装喜剧片,对“金贴”做趣味解读。



《庆余年》中京城第一才女,持家有道“范若若”与理财有道的“王启年”来解读金贴,为粉丝们带来番外瓜的同时,也让京东金融APP的金贴福利更具说服力,进一步加强用户认同感。

在春节这个特殊节点上,京东金融APP借助春节这个超级大IP,将自己的“金贴”巧妙化用为春联,强化了“金贴”的符号记忆,在一定程度上拉近了金融营销工具“金贴”和日常生活的距离。



让我们回到时间正序,京东金融APP此次春节营销案例先是以惊艳“大鱼”视觉吸引大众对“金贴”的关注,再以热门演员视频解读金贴用法,推进用户对“金贴”的理解,最后再在春节这个阖家团圆,喜乐温馨的节点上,拿捏住群体情绪,将金贴概念升华至微小幸福。

这样的一套递进的组合拳,让消费者对“金贴”这个产品IP有了深刻的印象,让人在使用金贴付款的时候,能够联想感受到未来的幸福。

“金贴”的温度会陪伴我们每个人,度过这个祥和美满的新年


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