“到2022年,豪华紧凑车将增长90%左右。”6月6日,宝马在2015深港澳车展现场宣布创新BMW2系多功能旅行车正式上市,华晨宝马汽车有限公司南区区域副总裁梁坚在接受采访时表示,“我们非常看好豪华紧凑车市场,一定要做这个细分市场的领导者。”
关于豪华紧凑车“我们要做这个细分市场的领导者”
Q:如何评价这款刚刚上市的创新BMW2系多功能旅行车?
A:今年,宝马集团将在三大细分市场继续发力:第一,大力发展豪华SAV车型;第二,发展豪华紧凑细分车型,像我们这次推出的创新BMW2系多功能旅行车;第三,积极促进新能源车发展。
BMW2系多动能旅行车,大家看到我们发布的价格非常有诚意,这是一款进口车,是唯一一台紧凑豪华车型里面7座的车型。
对于豪华紧凑车市场,我们的预测是,从2011年到2022年,它的增长能够达到90%左右,这将是非常大的一个市场。我们希望到2020年在紧凑细分市场的车型能够占到宝马销量的30%。我们一定要做这个细分市场的领导者。
关于新能源“将在中国推进ChargeNow计划”
Q:宝马在发展新能源车方面有哪些解决方案?
A:这次深港澳车展,我们带来了代表创新的BMWi3和BMWi8,还有非常先进的BMW5系插电式混合动力。
整个中国都在说可持续发展、绿色出行、减少雾霾,慢慢大家都会有这个意识。我们现在准备要进入中国市场的是一个ChargeNow计划,就是未来整体交通出行方案,包括充电,包括提供给客户全方位的驾驶出行方案。
其实现在市场上的新能源产品都比较成熟了。我们做过调查,95%以上的客户在城市用车日常的使用距离就是在30~45公里/天,而150~160公里的续航里程是完全够用的。关键是堵车的时候,新能源车不耗电。
关于南区“5系、3系销量超越主要竞争对手”
Q:南区在BMW体系中处于什么样的位置?
A:南区一直是宝马很看重的一个市场,今年1—4月份,我们的增长非常稳定,有两个重要的亮点:第一,宝马5系在南区的6个省份都超越了主要竞争对手的销量;第二,宝马3系在南区也第一次超越了主要竞争对手。所以宝马在南区的品牌影响力是非常好的,客户非常喜爱我们这个品牌。
南区区域的主要功能就是要更加贴近市场,让客户更加了解我们的产品。我们要深耕这个市场,最重要的就是提供优质的服务,客户的满意度是最重要的。我们希望真正能够给客户带来超过其他品牌的愉悦体验。
关于经销商
“经销商是我们业务的基石”
Q:现在车市竞争激烈,很多经销商在说利润的问题,有压力。宝马是如何处理与经销商的关系的?
A:经销商、合作伙伴一直是我们业务的基石,宝马也是一直在朝这个方向去努力。
中国市场变化非常快,快到连厂家有时候都觉得不可思议。因此,我们非常注重经销商的意见,会经常跟他们沟通,了解市场变化。我们肯定会充分地支持经销商。
对于中国市场,我们是有信心的。市场还是在增长,只是这个增长的形势会变得竞争更充分。
关于市场下沉
“以最灵活的方式进入市场”
Q:您对市场下沉怎么看?
A:宝马现在新开的店有六成都是放在三四五线的城市,这一块其实是一个非常大的潜力、一个空白的市场。而且很关键的是这些市场有我们很忠诚的客户,我们如果要把服务质量提升的话,也必须要在那边发展经销商网络。
而且给合作伙伴有很多灵活的方式,包括可以做小型的展厅,可以做卫星服务站。以最灵活、性价比最高、最有效率的方式去进入市场,去为客户提供贴心的服务。